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Créée en 2014, Balzac Paris est une aventure familiale, résolument engagée, habitée par la volonté d’être Toujours Plus Responsable (T.P.R) tout en conservant l’humble conviction qu’il est toujours possible de faire plus et de s’améliorer. Pour garder le cap, nous nous appuyons sur trois grands piliers : l’Éthique, la Transmission et le Respect de l’environnement.
RAISON D'ÊTRE :
Piloter l'acquisition digitale en gérant en direct l’ensemble des leviers Paid Media. Ce rôle allie exécution opérationnelle, vision stratégique et culture data pour structurer une approche différenciée par marché. Votre objectif : maximiser la croissance du chiffre d'affaires tout en optimisant la rentabilité et la qualité du trafic, en France comme à l’international.
POSITION DANS L’ORGANISATION :
Le poste est rattaché à la Directrice Digitale.
MISSIONS :
1.Pilotage opérationnel des campagnes
Gestion en direct des leviers :
-Google Ads : search, Shopping, PMax, Display, YouTube.
-Meta Ads : prospecting, retargeting, catalog, branding.
-TikTok Ads & Pinterest Ads.
-Display & activations médias digitales.
Responsabilités :
-Structuration : organisation des comptes par pays.
-Lancement : paramétrage et mise en ligne des campagnes.
-Budget : gestion budgétaire quotidienne.
-Optimisation : ajustement des enchères, des audiences et des créas.
-Tests : mise en place de tests A/B continus.
-Scaling : déploiement des campagnes performantes.
2. Stratégie Growth & Performance
Définition et pilotage :
-Stratégie globale : définition de la stratégie d’acquisition globale pour la marque en collaboration avec la Directrice Digitale.
-Allocation budgétaire : répartition des budgets par levier et par marché.
-Mix Media : structuration de l'équilibre entre prospecting et retargeting.
Indicateurs et rentabilité :
-Pilotage de la performance : suivi et analyse du CAC, du ROAS et du MER.
-Croissance : contribution directe à la croissance rentable de la marque.
3. Stratégie multi-marchés
Adaptation et différenciation :
-Stratégies locales : adaptation des stratégies selon les spécificités de chaque marché.
-Ciblage et messages : différenciation des audiences, des messages et des structures de campagnes par pays.
Analyse et arbitrage :
-Lecture de la performance : analyse fine des indicateurs par marché (CAC, ROAS, MER, LTV).
-Dynamiques de marché : compréhension des dynamiques concurrentielles et des variations de coûts média (notamment le différentiel US vs Europe).
-Gestion budgétaire : capacité à arbitrer les budgets en fonction de la rentabilité constatée par pays.
4. Data, Tracking & Reporting
Suivi et analyse :
-KPI d’acquisition : suivi quotidien des indicateurs de performance.
-Dashboards : construction et pilotage de tableaux de bord via Looker.
-Analyses avancées : analyse des performances via les cohortes, la LTV et la qualité du trafic.
Vision Business & CRM :
-Rentabilité : lecture business orientée vers la rentabilité globale de la marque.
-Synergie CRM : collaboration avec le pôle CRM pour analyser la valeur à long terme des clientes acquises.
5. Performance créative
Analyse et stratégie :
-Suivi de la performance : analyse précise des performances créatives.
-Angles publicitaires : définition des angles par étape du funnel et par marché.
Collaboration et production :
-Lien avec le Studio : collaboration étroite avec le studio interne pour la création d'assets.
-Agilité créative : capacité à produire des déclinaisons simples.
COMPÉTENCES ATTENDUES :
1. Hard Skills
-Expertise Media Buying (Ads) : maîtrise avancée du paramétrage, du lancement et de l'optimisation en direct (sans agence) sur Meta, Google (Search, Shopping, PMax), TikTok et Pinterest.
-Stratégie d'Acquisition & Growth : capacité à définir un mix media, à arbitrer des budgets et à structurer des stratégies de prospection vs retargeting.
-Expertise Multi-marchés : capacité éprouvée à piloter des campagnes internationales avec des stratégies distinctes par zone (notamment France vs US/UK).
-Analyse de la Performance : maîtrise des indicateurs clés métier (CAC, ROAS, MER, LTV, Cohortes) et analyse de la qualité du trafic.
-Tracking & Attribution : bonne compréhension technique du suivi des conversions et des modèles d'attribution.
-Performance Créative : capacité à analyser l'efficacité des visuels, à définir des angles publicitaires par étape du tunnel et à réaliser des déclinaisons simples.
2. Soft Skills
-Capacité à prendre de la hauteur tout en acceptant de "mettre les mains dans le cambouis" quotidiennement.
-Culture Data & Business : esprit analytique orienté vers la rentabilité globale et la valeur client long terme.
-Autonomie & Proactivité : capacité à gérer seul l'ensemble des leviers et à prendre des décisions d'arbitrage budgétaire.
-Mentalité "Problem Solver" : aptitude à identifier les points de blocage et à tester des solutions rapidement (Test & Learn).
-Esprit Collaboratif : facilité à échanger avec le Studio (créa) et le CRM pour aligner les objectifs.
3. Outils
-Plateformes publicitaires : Meta Business Suite, Google Ads Center, TikTok Ads Manager, Pinterest Ads.
-Data & DataViz : Looker Studio (maîtrise parfaite exigée), GA.
-Tracking : Gestion des pixels et outils de tracking/attribution.
-Outils de création pour déclinaisons simples (type Canva, CapCut ou suite Adobe).
PROFIL :
-3 à 6 ans d’expérience en acquisition digitale
-Expérience indispensable de gestion directe des campagnes
-Expérience confirmée sur plusieurs marchés avec stratégies différenciées
-Expérience sur le marché US fortement appréciée
-Idéalement : 2 ans en agence et 1 à 2 ans chez l’annonceur
-Forte culture data
-Profil à la fois stratégique et très opérationnel
CE QUE NOUS VOUS OFFRONS :
-Des collègues enthousiastes et de bonne humeur au quotidien
-Une mutuelle 100% prise en charge
-Le remboursement à hauteur de 50% de votre titre de transports
-Une carte restaurant Swile
-Des réductions sur notre site Balzac Paris et en boutique
-Un accès à nos ventes privées du personnel
-Un onboarding sur mesure
-Un super buddy pour vous accompagner dans vos premiers pas
*« Le génie a cela de beau qu’il ressemble à tout le monde et que personne ne lui ressemble. » Sur les traces d’Honoré de Balzac et parce que chacun d’entre vous est unique, nous nous engageons en faveur de la diversité au sein de nos équipes.
